微商行业需规范，姬存希涉嫌虚假宣传
从微信萌芽到崛起，微信生态中一批又一批的微商挖掘出了自己的电商之路。微商们带货能力爆发式增长，于是微商在15、16年进入野蛮生长期，也使得该行业从业人员常与一夜暴富等关联起来。
从业人员暴富，其微商行业产品质量却层次不齐，还常深陷传销疑云，这些矛盾让大众对微商态度微妙，所以微商才作为低端假货的代名词深入人心。
近日，有媒体曝光微商品牌姬存希存在大量虚假宣传，而且多级代理涉嫌传销。
涉嫌虚假宣传
据公开资料显示，姬存希品牌创立于2015年，是浙江姬存希化妆品有限公司潜心研制的化妆品品牌，和美丽风暴同属百纳集团旗下美妆版块。旗下有姬存希蜗牛原液焕颜睡眠面膜，姬存希蜗牛原液焕采素颜霜，姬存希蜗牛原液修护精华等产品。
对于上述产品，宣传“淡化黑色素，祛除黄色，加速更新肌肤细胞的活力，令肌肤恢复白嫩光泽，赋予肌肤白里透红的完美质感，美白，防晒，全面修复敏感皮肤”等内容。
而且其产品宣传中的“淡化黑色素，祛除黄色，加速更新肌肤细胞的活力，令肌肤恢复白嫩光泽，赋予肌肤白里透红的完美质感，美白”等内容，部分推广描述词超出特殊用途化妆品的作用，涉嫌超范围宣传和虚假宣传。
全面修复敏感皮肤等内容涉嫌明示或暗示医疗作用和效果；“加速更新肌肤细胞的活力”等内容超出了化妆品的功效范围，涉嫌虚假夸大宣传。
此外，有媒体记者通过国家药监局官网非特殊用途化妆品备案数据查询发现：姬存希光感变色隔离喷雾的非特备案在2025年6月12日已经注销。根据化妆品行业相关法规，被注销的化妆品不能生产和销售，但至今姬存希官网和官方微信公众号还在宣传该产品，同时淘宝和天猫平台仍然在销售该产品。
也由于微商产品品类单一，多是和生活关系非常密切的产品，比如化妆品、保健品。这些单一产品本应方便小微个体经营，因为聚焦而越来越好。但是现实却是这些产品被过分逐利的微商们做坏了。不少微商在朋友圈卖货用低俗照片刷屏吸引眼球，夸大产品功效。
对此，有业内人士表示，部分化妆品不过是商家推销的概念，靠着虚假宣传出来的神奇效果，靠着明星代言制造的消费热点，商家是大赚特赚。
明星代言需自查
据姬存希官网宣传显示， 源自对品牌的极致追求，姬存希特邀国民女神刘涛为护肤代言人、人气偶像金秀贤为彩妆代言人、亚洲巨星宋慧乔为洗护发代言人。先后签约国内外知名设计师团队，贾柯木、洪泽根、蔡正权、何泰宇、Jean-Michel Hostal等，开发符合顾客喜好的新奢大牌与高端美肤产品，给顾客提供最佳的产品体验，并为姬存希高端品牌专营店设计全新形象！
姬存希借用些“加速更新肌肤细胞的活力”等概念进行虚假宣传。据姬存希官网资料显示，姬存希特邀国民女神刘涛为护肤代言人，并录制相关视频。
值得一提的是，《广告法》也已明确代言人的责任、义务和权利。针对当前中国广告业乱象，违规代言需重典。业内人士曾表示，代言明星如果兼具广告主、广告经营者或者广告发布者的身份而制作、发布虚假广告的，仍然有可能被追究刑事责任。
此外，“不追究刑事责任”不等于“不担责”，明星代言虚假广告宣传的，也可能承担民事责任或者受到行政处罚。
因此，有业内人士表示，明星代言应该爱惜自己的声誉，一旦代言“翻车”，明星因此带来的麻烦会没完没了。对于明星来说，声誉应该比生命还重要，如果为了获得一些代言费，而不考虑后果，最后必定会损害自己的形象，得不偿失。因此明星代言产品需自查，为客户选择良品才是世间正道。
华牛原创 作者 YH-001
本文源自华牛商业评论
