纳爱斯庄启传: 靠一块肥皂收入230亿, 被宝洁称为真正的对手
冬日过去，春天来临，但是2018年的互联网+新零售时代，有不少的工厂及企业都消失在历史的长河之中，没有爬起来...
比如说德尔惠、盾安集团、"大豆之王”、“中国民营企业500强”的山东晨曦、金立手机等等老牌企业都已经破产。
从上世纪90年代起，中国改革开放以来，浙商就为中国的经济发展带来了很好的榜样！他们在长三角改革中创造了奇迹，被欧洲人形象的称之为“东方的犹太人”。
然而就在近几年，不少我们耳熟能详的企业都面临困境，退出了生意的竞争。
去年纳爱斯集团也在创始人的病逝后重新转型上路了。
庄启传，1952年9月出生，浙江丽水人，971年进入纳爱斯集团前身地方国营丽水五七化工厂当工人，其后历任供销员、组长、副科长至科长、副厂长，1984年底经职工民主选举为厂长；1993年，公司进行股份制改造，任浙江纳爱斯化工股份有限公司党委书记、董事长兼总经理；2001年经国家工商总局核准成立纳爱斯集团，续任党委书记、董事长兼总裁；2018年，任党委书记、董事长，在行业中兼任中国洗涤用品工业协会副理事长，全国肥皂专业委员会主任委员。
宝洁全球总裁曾公开表示，宝洁在中国的真正对手就是纳爱斯集团。
初中毕业就出去闯荡的庄启传，把3块钱，变成了190亿元人民币。
卧薪尝胆13年之后当上了厂长
庄启传在19岁的时候到浙江丽水五七化工厂工作，谁都无法预料就是当年那个毛头小子居然成为了改变整个化工厂的人物，而且还带领着工厂改革成为了世界上最牛的日化企业之一。
据了解，庄启传十分的吃苦耐劳，而且敢于提出问题，他做事情总是脚踏实地，从来不贪图便宜贪图享乐。他用了整整13年慢慢的从工人到组长再到销售员最后到了副厂长的职位。
如果问他有什么秘诀的话他只会回答你用心干，努力干，加油干！
在1985年的时候，当时的丽水工厂生意并不景气，可是说是濒临倒闭，谁也不想碰这个烂摊子。但是庄启传毛遂自荐，主动挑起了这个大烂摊子。但是这对庄启传来说就是一次很大的挑战，很能够提高自己的能力！
然而，此时的庄启传已经33岁了。
他觉得自己的一生不应该如此，他应该有更好的未来，他觉得自己要把这个工厂做得更好。
于是在他挑起了工厂这个大烂摊子的时候的时候，他心里就默默发誓他一定会把工厂盘活的！终于黄天不负有心人，上天似乎看到了他的付出，让他找到了上海老大哥上海肥皂厂联营，为其代工，终于就活了整个工厂。这使得不少人对其刮目相看。
一场豪赌，拿100万打广告
如果说庄启传能够当上厂长是因为他那种不服输的动力的话，那么他接下来取的成功绝对和他的勇气和智慧离不开关系！
我们了解到，在1991年到1992年这期间，庄启传引入了国外的先进技术，为自己的工厂研发了雕牌和纳爱斯香皂。而且庄启传为了能够尽快的占据市场，拿出了100万打广告。这一举动无疑震惊了许多的人。
在当时要知道100万可不是一个小数目。而庄启传的那家工厂年利润都不达100万，直接投入一百万打广告对于很多人来说这就是一个很疯狂的举动，而对于庄启传来说这就是一场赌博，是一场把自己的身家都赌上的豪赌。
在当时，人们只要凭借着报纸上的免费的广告劵就能够在纳爱斯这里领到一块超能皂的广告行销，在这之后，超能皂一下子就被绝大多数人所认识而且所接受，并且迅速在中国的肥皂市场上占得了先机而且还做到了第一。
之后，庄启传咬咬牙，跺跺脚，一下子坚持了一下，又收购了百年润发，西亚斯等知名品牌，并且把他的毕生所学都用在了上面。
在当时，庄启传请到了红极一时的周润发来给自己当品牌代言人，于是那个时候百年润发一时风头无二，连海飞丝都被压下阵去了！
根据公开报道，宝洁全球总裁曾公开表示，宝洁在中国的真正对手就是纳爱斯集团。宝洁全球总裁到中国做调研时，看到了纳爱斯雕牌洗衣粉的“懂事篇”电视广告，深有感触地讲了两点：一是他自己明白了为什么水都没有流到的地方，雕牌洗衣粉都卖进去了；二是纳爱斯是个很有文化底蕴的公司，今后宝洁在中国的真正对手就是它。
事实也正像日化老总说的那样，事实也变成了，纳爱斯的销售业绩突破了上百亿元。稳居世界日化产业第五名。
令人遗憾的是，2018年，7月11日，纳爱斯集团官网发布消息称：纳爱斯集团党委书记、董事长庄启传先生因病医治无效，于7月11日14时52分逝世，享年66岁。
庄启传辛辛苦苦打下来的帝国江山，实力雄厚，但是他唯一的一个女儿却不肯接手，原因我们无从得知。
但是庄启传却说，对于我来说，谁接受我的公司我都可以接受，只要你有能力让我的公司变得更好，更加强大，我就可以放心的把公司交给你，并不一定要可以的交给我的女儿，她有她自己的人生，我不能强求她做她不喜欢的事情。而且我建立起来的纳爱斯已经有一个好的体制了，交到谁手上都是一样的！或许对于纳爱斯来说换一个新的主人它或许能够变得更好！
随后，纳爱斯集团官方微信“如水纳爱斯”发布消息，公布了纳爱斯集团新任董事长名单。公告内容显示：因工作需要，集团董事会全体董事一致推选何丽明为集团董事长，庄彬彬为集团副董事长。
新任副董事长庄彬彬则是庄启传的女儿，已在纳爱斯集团工作数年。
在追悼会上，庄彬彬深情追思了父亲，她说道：“66岁，您还如此年轻，正准备开启一段新的里程，却永远离开了我们。如果可以的话，我愿意用一切换取您的生命长流。但是今天，我和妈妈不得不强迫自己接受您离开的事实，让自己坚强起来，用您最安心的方式思念您、缅怀您，续写您的生命篇章。”
何丽明此前已是纳爱斯集团高管，曾任董事、副总裁等职。据纳爱斯集团员工介绍，在庄启传生病期间，集团很多事情都由何丽明负责；庄启传去世后，纳爱斯集团相关事务也由他负责。
庄启传的人生确实是一个传奇，他敢做敢拼敢赌。他能够把一个濒临倒闭的小厂子弄成一个世人皆知的直接名厂，仅仅只用了30年而已，我们不得不佩服他的聪明才智和能力，而且他身上流传的那种敢做敢拼的精神也依旧值得我们学习。
希望纳爱斯能带着庄启传的精神在新浪潮中继续发展！
