“色交”软件举报竞争对手涉黄，却被“反杀”
今年5月11日，主打灵魂社交的Soul正式提交IPO招股书，拟于纳斯达克上市，股票代码“SSR”。
此次IPO的承销商，全是世界顶级金融服务公司，其中最出名的包括摩根士丹利、Jefferies、美银证券、中金公司。
然而，已经来到纳斯达克门口的Soul却突然一脚刹车，发布公告暂停了IPO，同时称，作为大股东的腾讯也宣布支持这一决定。
这一突然的决定，令很多人诧异，因为在6月18日，Soul还更新版了IPO申请文件，发行价或定在13到15美元之间。
若按最高发行价计算，Soul上市后的募集资金或达1.98亿美元，公司的估值或达到20亿美元。
那为什么Soul要暂停IPO？
业界纷纷猜测：被竞争对手告上法庭，可能是Soul中止IPO的原因。
2019年11月18日，Soul的竞争对手Uki被各大应用商店下架，理由是，存在涉黄有害的低俗内容。
互联网社交软件被勒令整改的现象，屡见不鲜，毕竟大部分社交软件游走于灰色地带，打擦边球，已经是公开的秘密。
戏剧性的是，Uki公司调查后发现，所谓的涉黄低俗内容，居然是Soul员工发布的，也就是说，Soul故意抹黑竞争对手Uki。
这就太不道德了。
Uki公司老板怒不可遏，将Soul告上了法庭。法庭一审宣判的结果是，Soul的涉事员工李某和范某某犯了损害商业信誉、商品声誉罪。
这还不算完，就在Soul提交IPO申请前夕，Uki先是向有关部门举报Soul不正当竞争，接着又以“其他不正当竞争”为由向Soul发起民事诉讼。
Uki这场有预谋的反击，效果立竿见影：在递交招股书后10天，Soul被冻结资金2693万元。
出人意料的事情又出现了。原定于6月29日在浦东新区人民法院公开审理的案件取消了，法院表示后续将另行安排。
至于取消开庭的原因，Uki方面说是Soul拒接法院传票，Soul虽然没有正面回应，却也在招股书里面为自己进行了辩护：法院尚未向我们送达原告的诉状和其他相关文件。
正因双方各执己见，庭审取消的原因变得扑朔迷离。不过，Uki在Soul的IPO前夕作妖，就是要打中Soul的命门，让Soul的损失最大化。
墙倒众人推，原本打算给Soul投10亿的金融机构，也开始观望了。
Uki为了复仇，真是太狠了。
不过，从法律层面来说，即便出现被告拒接传票或者不能送达的情况，法院也可以通过公告的形式送达传票，公告后60天就被视为送达。
Soul和竞争对手Uki之间的争斗才刚刚开始，Uki接下来可能会使用更狠辣的招数来攻击Soul。
对Soul来说，为了安抚市场情绪，公司高管和股东没有公开骂人，但内心必然充满了焦虑，临门一脚不能射出去，很容易闪了腰。
很多人可能不理解，为什么像Soul这种规模的公司，竞争中还使用那种下三滥的手段呢？
答案很简单：盈利焦虑。
相较于2019年，2020年Soul的营收实现了飞跃，光看数字就令人咋舌：
2019年营收7070.7万元，2020年营收4.98亿元，换句话说，2020年增长了6倍。
然而，这只是表面的神话，实际上，营收增长的同时，Soul不仅仍在亏损，而且亏损在扩大：2019年、2020年分别亏损3亿元、4.88亿元。
那么，Soul是怎么亏损的？
数据显示，2019年、2020年支出的广告费用分别1.97亿元、6.02亿元。比较一下Soul的营收，亏损可想而知。这还不包括其他方面的支出。
Soul对自己目前的状况有着这样的定位，公司的当务之急是扩大用户规模，而要想获客，只能不断增加销售费用，而且公司未来可能会持续性地净亏损。
Soul的财务问题，反应的更是深层次的问题，如何盈利的问题。
Soul用户以95后、00后的年轻人为主，所以在营销上，合作的品牌和活动更加贴近年轻人，将社交关系延伸到电影、综艺、二次元等圈子里面，以便增加年轻人的认同，从而增加用户数量。
最显著的例子就是在《明星大侦探》第六季中，推出了#一起上Soul玩推理，赢金条#的站内传播活动。
《明星大侦探》受众呈现年轻化，Soul将广告植入节目之后，完成了受众与公司的无缝对接，所以《明星大侦探6》粉丝转化率非常高。可这样引来的用户，粘性如何且不说，大量的涌入，改变了Soul的生态环境。
Soul的老用户普遍感觉到，不知从什么时候开始，社区的“荷尔蒙”味道越来越重，不良信息开始在平台横行，虽然Soul官方总是私信用户提高防范意识，避免造成财产损失。
可对疯狂涌入的用户来说，这种提醒似乎没有效果，唯一的作用，只是在造成用户损失后，为自己辩护提供依据，可以把锅甩出去。
网信办在2019年针对网络音频传播淫秽色情和“软色情”等乱象展开的专项治理行动中，对26款APP采取了约谈、下架还有关停等处罚，其中就包括Soul。
在媒体报道的诈骗事件中，Soul出现的频率虽然不高，却也不低，这就造成潜在用户对Soul的不信任，流量扩充缩小。
归根结底，Soul是社交软件，用户黏度取决于用户体验，也就是说得到自己想要的东西，而不是频繁的广告植入。可若不植入广告，盈利又成问题。如何权衡，又是摆在Soul面前的难题。
除了内部问题之外，摆在Soul面前的还有残酷的市场竞争。陌生人社交的市场中，除了Soul外，还有陌陌、探探、Uki，不过陌陌、探探和Soul侧重点不同，与Soul类似的就剩下Uki了，这也就解释了，为什么Soul会自导自演举报Uki“涉黄”。
总而言之，目前Soul仍旧处于迷茫状态，未来发展仍旧困难重重。
