“双十一”为什么被称“剁手节”

“双十一”为什么被称“剁手节”

11月11日，毎年这个时候，都是诸多电商平台欢欣鼓舞的日子。11月11日亦被电子商务行业称为网络促销日，老百姓管它叫“剁手节”。

什么是“剁手节”。最早是由电子商务平台天猫掀起的“双十一”消费购物狂潮，越来越多的购物者选择在这一天大量买进生活用品。其表现是在电商平台大量促销、打折活动下的累积购物，非理性的超支消费后，所购商品利用率、满意度低，因此感到后悔不迭。手就是下单购物的工具，为了预防不必要的下一订单生成，自嘲为剁手，因此“双十一”亦被戏称“剁手节”！

中消协依据多年价格监测和消费者投诉显示，很多商家“双十一”促销价未必真实。他们会在促销日未到之前，偷偷调高商品定价，为下一步打折作相应铺垫，以至购物者很容易掉进“先涨后降”的陷阱，正是商家掌握了这套信息不对称理论，变相包装价格，用先提价再打折的方式给消费者形成心理上的误导，刺激了消费者的购物冲动！

“剁手节”实际是消费者与电商资本的交手。消费者会提前收集各种代金券、津贴、双11红包……，进行盖楼式叠加预算，幻想得到促销日集中打折，享受省钱消费。同时电商资本也相应探索出一套方法，利用科学大数据将消费者所属的阶级和购买能力进行排位，数据会对浏览记录、价格分析比对，通过分析向消费者进行商品推送，完成利润的收割。

无疑双“十一”这个日子会让商家赚得盆满钵满，消费者处心积虑以为占到了多大便宜，孰不知掉进商家精准投食似消费陷阱，无节制购物、非理性消费，反而给自己带来落寞的空虚感和沉重的经济负担！