企业外部环境分析——宏观环境分析

企业外部环境分析——宏观环境分析

一般来说，宏观环境因素可以概括以下四类：

1、政治和法律因素

2、经济因素

3、社会和文化因素

4、技术因素

一、政治和法律因素

政治和法律因素是指那些制约和影响企业的政治因素和法律系统，以及其运行状态。政治因素包括国家的政治制度、权力机构、颁布的方针政策、政治团体和政治形势等。法律包括国际制定的法律、法规、法令以及国家的执法机构等因素。政治和法律因素是保障企业生产经营活动的基本条件。只有在一个稳定的法治环境中，企业才能够真正通过公平竞争，获取自己正当的权益，并得到长期、稳定的发展。国家的政策法规对企业的生产经营活动具有控制和调节作用，同一个政策或法规，可能会给不同的企业带来不同的企业带来不同的机会或制约。

二、经济因素

经济因素是指机构成企业生存和发展的社会经济状况及国家的经济政策，包括社会经济结构、经济体制、发展状况、宏观经济政策等因素。衡量这些因素的经济指标有国内生产总值、就业水平、物价水平、消费支出分配规模、国际收支状况，以及利率、通货供应量、政府支出、汇率等国家货币和财政政策。与政治和法律因素相比，经济因素对企业生产经营的影响更直接、更具体。

三、社会和文化因素

社会和文化因素是指企业所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、人口规模与地理分布等因素的形成和变动。社会和文化因素对企业生产经营的影响也是不言而喻的。例如，人口规模、社会人口年龄结构、家庭结构、社会风俗对消费者消费偏好的影响等因素都是企业在确定投资方向、产品改进与革新等重大经营决策问题时必须考虑的因素。

四、技术因素

技术因素是指企业所在的环境中科技要素以及与该要素直接相关的各种社会现象的集合，包括国家科技体制、科技政策、科技水平和科技发展趋势等。在科学技术迅速发展变化的今天，技术因素对企业的影响可能是创造性的，也可能是破坏性的，企业必须能够预见这些新技术带来的变化，在战略管理上做出相应的战略决策，已获得新的竞争优势。