新郎希努尔：“量体裁衣”高端订制走秀“时尚之城”

新郎希努尔：“量体裁衣”高端订制走秀“时尚之城”

摘要新郎希努尔集团是以服装、家具经营制造为主业，集房地产开发、酒店、国际贸易等于一体的大型企业，创始于1992年。目前，集团总资产63亿元，员工12000名，拥有希努尔男装产业园、欧美尔家具产业园两大工业园区、一座四星级涉外酒店。生产基地占地总面积200万平方米。2010年10月15日，希努尔男装在深交所成功上市，成为江北首支自主品牌服装企业上市企业。

希努尔男装公司高起点引进德国、意大利、西班牙、瑞典等国际一流的生产吊挂流水线及配套设备。先后有十几位国际服装大师加盟，形成了希努尔男装特有的设计风格。希努尔男装致力于营销网络体系的建设，成功建立了特许连锁的营销模式，形成了覆盖江北，辐射全国的营销网络。率先开辟了国内西装终身免费干洗的售后服务先例，并始终以顾客需求为价值取向，不断延伸售后服务内容，在行业内形成了独特的售后服务风格。

作为纺织服装行业领军企业，新郎希努尔围绕“时尚之城”建设，坚持以质量效益为中心，以科技创新为突破，把握品牌定位，深化内部管理，激发创新活力，优化终端建设，努力适应快速变化的市场环境，推动服装纺织行业向时尚化、高端化、个性化、服务化转型升级。

希努尔服装系列产品展示

抓产品，促创新，提升核心竞争力。以客户需求为中心，提升品牌价值，将希努尔品牌定位为生活化、舒适性、高品质，依托公司品牌优势和生产基地优势，加大“希努尔”和“美尔顿”两个高性价比品牌产品的研发生产，为顾客提供超值的服务。扩大普兰尼奥高端订制业务，努力开发个性化、功能化、订制化产品，加快由加工制造向时尚研发、高端订制转型。以市场需求为中心，优化产品结构，顺应生活化、舒适化的穿着潮流，迎合年轻一族的消费需求，进一步加大休闲装、职业装和时尚产品在整个生产销售中的比重，使公司产品结构逐步趋向合理。以创新驱动为中心，提升内生动力，主动与上游名优纺织企业联合，着力进行功能性面料的研发，加大防静电、阻燃、智能温控等功能性服装产品的生产与销售。强化与科研院校的合作和高端人才引进，依托国际先进的设计理念和公司强大的研发实力，助推公司品牌产品尤其是高端订制产品再上一个新水平。

普兰尼奥高端订制品牌得到专卖店和客户的普遍认可。英国王子查尔斯、英国球星贝克汉姆及国内的很多知名人士都曾在希努尔订制过服装。

抓渠道，促经营，提升市场占有率。优化传统营销模式，巩固完善直营、店中店、特许加盟、团购业务、外贸出口五大传统渠道建设，引导内销店铺渠道进行品牌形象提升。加大外贸出口，转变出口经营模式，实现从过去单纯的贴牌加工向自主开发经营模式的转变，进一步提升订单赢利空间。创新个性化定制，推出专属量身订制营销模式，覆盖有店铺的固有市场与无店铺的新市场，从希努尔、美尔顿、普兰尼奥、新郎等多品牌，到西装、休闲装、衬衫、内衣、棉服等全品种，向广大消费者提供全方位保姆式订制服务。拓宽线上销售渠道，实施线上渠道推广、线下渠道体验相结合的营销策略，加快线上、线下渠道的立体融合，推动公司营销模式转型。

抓管理，促效益，提升企业内生动力。加强产品质量管理，深入实施PDCA循环模式，牢固树立“不是精品就是废品”的质量观，努力提高职工质量意识和精品意识，不断提高了职工的技能操作水平，为生产高质量产品提供了有力保障。完善成本费用控制，突出抓好财务成本、制造成本、营销成本和管理成本四个关键点。提升职工整体素质，实施人才强企战略，全力打造研发人才、技术人才、营销人才、生产人才、管理人才队伍。大力开展技术比武和岗位竞赛活动，营造比学赶帮超氛围；切实加强企业文化建设，不断完善职工工资福利待遇，改善职工生产生活环境，提高职工幸福指数和企业自豪感。